Pour leur deuxième collaboration, Converse et Daily Paper puisent une nouvelle fois leur inspiration sur le continent africain, dans le pays d’origine d’Abderrahmane Trabsini, l’un des fondateurs de la marque hollandaise. La collection-capsule, composée de deux paires de sneakers et de cinq pièces de prêt-à-porter, explore les thèmes de l’héritage et du sport. En fil rouge, l’étoile iconique de Converse, qui évoque subtilement les origines des fondateurs de Daily Paper, crée un dialogue visuel entre culture streetwear et identité africaine.
L’Afrique comme toile de fond
Après leur campagne commune « Colors of Independence », véritable hommage à la jeunesse sénégalaise, les deux marques allient une nouvelle fois leur créativité, la mettant toujours plus au service de la jeunesse du monde. Cette fois, c’est le Maroc, et particulièrement la ville de Casablanca qui sert de toile de fond à une campagne intimiste, centrée sur l’univers de la boxe. Grande habituée de ses paysages pluriels, la marque Daily Paper embarque Converse sur les toits colorés de la ville la plus peuplée du Maghreb.
Comme une bobine de fil que l’on déroule, cette collection-capsule s’inscrit dans le sillage de la précédente, notamment par l’utilisation des couleurs et du motif de l’étoile, emblématique de Converse mais qui n’est pas sans rappeler celle des drapeaux ghanéen, sénégalais et marocain. Les éléments urbains comme la parabole sont associés à des moments de vie intimes comme la complicité d’une mère et sa fille dans une chambre, qui créent un sentiment de proximité et d’union, valeurs communes aux deux marques.
Une capsule à l’identité visuelle marquée
Cette nouvelle collection propose deux paires de sneakers et cinq pièces de prêt-à-porter qui jouent sur le trio de couleur vert, jaune et rouge. La Converse Star Player 76, réinterprétée en deux modèles distincts, devient le point d’orgue de la capsule. La version montante, avec ses tons clairs, rappelle les chaussures de boxe classiques et s’inscrit parfaitement dans un vestiaire printanier. Quant à la basse, plus sombre mais rehaussée de touches vives, elle offre une alternative polyvalente et intemporelle.
Le motif de l’étoile, signature historique de Converse, est intégré de façon subtile mais répétée. Il évoque à la fois l’identité de la marque américaine et les symboles présents sur les drapeaux d’origines des fondateurs de Daily Paper. Au-delà de cet aspect visuel, ce motif prend un sens supplémentaire : celui de la lumière qui guide.
Pour compléter ces sneakers, la collection propose un bomber oversized, un classique du vestiaire streetwear modernisé par Daily Paper, ainsi que des sweats à capuche et un t-shirt technique. Chaque pièce est pensée pour offrir confort et style, tout en restant fidèle aux codes du streetwear.
Une collection qui célèbre les « Champions du quotidien »
L’ancrage de Converse dans le sport n’est plus à démontrer. Bien que principalement associée au basket-ball grâce au succès iconique de la Chuck Taylor All Star, un incontournable des beaux jours, la marque a toujours cherché à explorer de nouvelles disciplines. Avec cette capsule dédiée à la boxe, Converse célèbre une pratique sportive qui, au-delà de l’aspect physique, met en avant la discipline et la volonté de se surpasser.
Loin des rings officiels, la campagne met en lumière des « champions du quotidien ». Ceux qui affrontent chaque jour des défis personnels, qu’ils soient professionnels, sociaux ou identitaires. En capturant des instants de vie authentiques, Converse et Daily Paper cherchent à valoriser une jeunesse qui, malgré les obstacles, continue d’avancer avec détermination.
Une collaboration durable
Collaborer avec Converse, une marque centenaire au rayonnement international, représente un coup de projecteur considérable. Créée en 2012 dans le but de rendre hommage à leurs racines et de proposer des classiques du vestiaire masculin, Daily Paper est, depuis, parvenue à s’imposer à l’international. Cette collection-capsule est un moyen pour elle de valoriser davantage son héritage culturel tout en s’ouvrant à de nouvelles audiences. De son côté, Converse profite de cette alliance pour rafraîchir son image, en se rapprochant d’une génération avide de récits authentiques et de collaborations pleines de sens.
La collaboration est désormais disponible sur les sites respectifs de Converse et Daily Paper ainsi que dans leurs boutiques partenaires.
