Les DJ passent progressivement de l’ombre à la lumière, attirant dans leur sillage une flopée de marques. D’abord séduites par leur façon de mixer, celles-ci y voient désormais des profils capables d’incarner leur ADN bien au-delà des platines. Du premier rang des défilés aux aftershows les plus exclusifs, jusqu’aux campagnes de publicité : portrait de quatre femmes — dont deux Françaises — qui imposent leur tempo bien au-delà des platines.
Le nouveau rôle des DJ dans l’éco-système mode
Qu’il s’agisse de costumes de scène ou de looks de clips, les artistes collaborent de plus en plus étroitement avec les marques. Attirées par la visibilité que leur offrent ces figures publiques, les maisons de mode cherchent aussi à accompagner ces récits artistiques en mouvement. Ces dernières années, ce dialogue s’est intensifié : Pharrell Williams à la tête de la mode masculine chez Louis Vuitton, Future invité chez Lanvin, Rihanna ou A$AP Rocky érigés en véritables icônes de style… Dans ce paysage où les frontières entre mode et musique s’effacent, certaines figures s’imposent comme de véritables catalyseurs d’influence.
Parmi elles, un profil émerge de plus en plus clairement : celui de la DJ. Derrière les platines, elles imposent un son, mais aussi un style. Repérées pour leur capacité à capter l’attention autant que les foules, elles deviennent des figures-clés du storytelling des marques. En les invitant à mixer lors de soirées ou durant des défilés, elles ne cherchent plus seulement une bande-son : elles s’offrent une véritable une image en perpétuel mouvement.
Peggy Gou au défilé Chanel Automne/Hiver 2025
Peggy Gou, la nouvelle hit-girl
La Sud-Coréenne Peggy Gou incarne à elle seule le rythme effréné de la trend TikTok inspirée de Lady Gaga — « no sleep, bus, club, another club, plane, next place ». DJ star au style affirmé, elle est suivie par plus de 4 millions de personnes sur Instagram et enchaîne projets, collaborations et apparitions remarquées. Récemment, on l’a vue au premier rang du défilé Chanel à Paris, aux côtés de JR et Raye. La même semaine, elle participait au prestigieux Grand Dîner du Louvre, vêtue d’une robe signée Iris van Herpen. Égérie de la marque de lunettes Gentle Monster et ambassadrice de Louis Vuitton, Peggy Gou brouille les frontières entre mode et musique. Ce lien n’a d’ailleurs rien de nouveau puisqu’avant de faire danser les plus grands clubs du monde, elle a étudié au London College of Fashion.
Honey Dijon en compagnie de Donatella Versace à l’occasion du Woolmark Prize
Honey Dijon, une icône queer
L’Américaine Honey Dijon baigne dans l’univers de la musique depuis l’adolescence, un espace qu’elle investit comme un refuge en tant que personne queer. Figure incontournable de la house et productrice reconnue, elle a collaboré avec Beyoncé sur l’album Renaissance et enflammé la Boiler Room x Sugar Mountain en 2018. Proche de Kim Jones, elle signe la bande-son du défilé Louis Vuitton Automne/Hiver 2018, marche pour Off-White en juin 2021, et prête son image à la campagne du Burrow Bag. Artiste pluridisciplinaire, elle lance sa propre marque de vêtements, Honey Fucking Dijon, et collabore avec des marques aussi diverses que Comme des Garçons ou Scholl. Énième preuve qu’elle est une véritable actrice de la mode : elle a été choisie pour faire partie du jury de l’International Woolmark Prize qui vient de récompenser Duran Lantink. Présente sur tous les fronts(-row), Honey Dijon incarne une figure d’avant-garde, à la croisée des genres.
Andy4000 au défilé Louis Vuitton & Carla Genus au défilé Off-White Automne/Hiver 2025
La nouvelle scène parisienne qui a conquis la mode
Andy4000 et Carla Genus incarnent la nouvelle génération de DJ parisiennes. Leur approche singulière de la musique leur ouvre toutes les portes : des défilés les plus prestigieux aux after-shows des marques jusqu’aux campagnes de publicité.
Andy4000 est une habituée des festivals comme Calvi on the Rocks ou We Love Green — où elle a mixé deux années consécutives — mais aussi des défilés Jacquemus et Louis Vuitton. Son approche très expérimentale, la conduit à ne jamais préparer ses sets à l’avance. Elle se laisse porter par ses nombreuses influences, notamment britanniques (UK Bass, drill…), et parvient à embarquer avec elle une foule toujours plus nombreuse.
Carla Genus, elle aussi très présente à chaque Fashion Week, cumule les casquettes de DJ et de chanteuse. Inspirée par les sonorités caribéennes, elle les fait résonner jusque dans les soirées Givenchy, H&M Studio ou encore Marine Serre x Zalando. En front-row le jour, derrière les platines la nuit, elle est également le visage de la campagne Butter Goods x Puma en 2022. Dernièrement, elle a fait partie du jury du Talent Show organisé par Courir et Lacoste. Et comme un clin d’œil à leur ancrage mode et culture, Andy4000 et Carla Genus ont également collaboré avec notre média, Sneaker Spirit. Quand les grands esprits se rencontrent…
