La saison hivernale est officiellement lancée. Les premiers flocons tombent, recouvrant montagnes et vallées d’un manteau immaculé, et les stations de ski ouvrent leurs portes. Avec elles débarquent des skieurs pour qui la mode ne s’arrête pas au bas des pistes. Mais le phénomène ne se limite pas à l’hiver : l’été venu, ce sont les mêmes passionnés qui investissent les chemins de randonnée, armés d’un équipement ultra-technique mais aussi soigneusement choisi pour son style. Le sport en plein air n’est plus seulement un loisir : il est devenu une scène où l’allure est tout aussi importante que la performance.
Été comme hiver, le style par toutes les saisons
Qu’il s’agisse de dévaler les pentes enneigées ou d’arpenter les sentiers escarpés, l’apparence semble compter autant que l’équipement. Bien sûr, une paire de chaussures adaptées et un sac à dos fonctionnel restent indispensables, mais le reste de la tenue peut suivre les tendances sans complexe. Les réseaux sociaux ont amplifié ce phénomène : les randonneurs du dimanche se mettent à adopter le style des « pros » et partagent chaque détail de leur équipement comme s’il s’agissait d’une tenue de défilé.
Cet été, l’influenceuse Jade, alias « Call me Gattoni », a illustré à elle seule ce récent phénomène. Avant de s’élancer pour un trail de trente kilomètres dans les Dolomites, elle a partagé une vidéo où elle apparaissait impeccablement équipée. Les réactions ont été immédiates. Certains internautes se sont moqués du coût de son attirail, évoquant « 600 balles d’outfit pour 30 bornes », tandis que d’autres se sont interrogés sur la préparation physique de la créatrice de contenu : « C’est sûr que si on fait l’impasse sur l’entraînement et qu’on joue tout sur le flow, y a un moment ça coince », pouvait-on lire. Mais beaucoup ont reconnu qu’elle était surtout bien habillée, qu’importe les circonstances.
« C’est un trail ou un défilé de mode ? »
Le mélange de fascination et de scepticisme souligne la complexité de ce phénomène. Il révèle aussi un certain regard porté sur les femmes et leur apparence, même en contexte sportif, qui peut parfois frôler la misogynie. Pourtant, au-delà des critiques, Jade incarne parfaitement cette tendance émergente où performance et style peuvent coexister.
Quand les stations de ski deviennent des capitales de mode
Avec l’arrivée des premiers flocons, les stations de ski deviennent des extensions des grandes capitales de la mode. Les marques l’ont bien compris et multiplient les collaborations. Sur les pistes, chaque descente devient un véritable défilé hivernal où vestes Gore-Tex, pantalons et accessoires techniques foulent la poudreuse.
Cette saison, Nike s’associe à Jacquemus pour proposer sa première collection baptisée « Après Ski », composée de dix-huit pièces pensées pour le sport préféré du créateur provençal. L’univers Jacquemus s’invite ainsi dans les montagnes, entre minimalisme chic et gorp-core. De son côté, Casablanca dévoile sa collection inédite dédiée aux sports d’hiver, en jouant sur une imagerie ultra-vintage. Ces collections confirment que l’outdoor n’est plus seulement fonctionnel, il devient un véritable terrain d’expression pour les marques.
L’explosion du marché outdoor
Le regain d’intérêt pour les activités en plein air ne date pas d’hier, mais la pandémie a amplifié la tendance. Confinés, de nombreux citadins ont découvert ou redécouvert les joies des sorties en extérieur, du jogging dans les parcs à la randonnée sur les collines environnantes. Dans ce contexte, le marché de l’outdoor a explosé. À Paris, la boutique Centre Commercial chapeautée par Veja, près de la place de la République, a d’ailleurs ouvert une antenne entièrement dédiée à ces équipements d’extérieur. En parallèle, elle organise régulièrement des courses à pied à un moment où les « running clubs » se multiplient dans toutes les grandes villes. Certaines influenceuses mode, comme MV Tiangue, ont même créé leurs propres rassemblements. Faire du sport n’est plus seulement une question de santé ou de loisir : c’est devenu un marqueur de coolness.
La réponse des marques est à la hauteur de cet engouement. Scarpa, spécialiste de chaussures de randonnée, Veja, qui propose des modèles de running, ou Pas Normal Studios, sont les figures de proue de ce marché. Mais une myriade de marques émergentes rivalise d’ingéniosité pour offrir des équipements à la fois performants et à la pointe des tendances.
Ainsi, qu’il s’agisse de dévaler les pistes, d’arpenter les sentiers ou de prendre part à un running club, l’outdoor s’affirme comme un terrain où style et performance se rencontrent. Et la tendance ne s’arrête pas là : même les tenues de pilates, jusque-là cantonnées au studio, s’arbore désormais fièrement en ville.
Article de Julie Boone.
