À la frontière du parfum, de l’objet de décoration et de l’expérience sensorielle, les bougies Loewe incarnent le luxe contemporain. Comment une simple bougie peut-elle devenir une icône de style ?
Dans l’univers du luxe, certains objets transcendent leur usage initial pour s’élever au rang de totems esthétiques. C’est précisément ce qu’a accompli Loewe avec ses bougies parfumées. Loin d’être de simples accessoires olfactifs, elles concentrent à elles seules l’ADN de la maison espagnole : sensibilité artistique, artisanat d’exception et créativité sans limite.
Un design singulier, une signature immédiate
Dès le premier regard, les bougies Loewe se distinguent. Leur contenant en terre cuite émaillée, aux couleurs vibrantes et aux lignes sculpturales, évoque autant un objet d’art que l’antique amphore méditerranéenne. Imaginées par Jonathan Anderson, directeur artistique de la maison pendant onze années, elles sont pensées comme des pièces à exposer.
Collectionneur passionné d’objets anciens, le créateur s’est notamment inspiré de bougies et de bougeoirs vintage pour dessiner ces contenants. Le résultat : une forme singulière, à la fois rustique et sophistiquée, qui s’inscrit parfaitement dans l’esthétique haute en couleurs de la maison espagnole.
Preuve de leur statut d’objet à part entière, la photographe Alice Moitié – fidèle collaboratrice de la maison – montrait récemment, dans une vidéo unboxing, comment elle conservait religieusement les pots vides de ses bougies Loewe. L’un d’eux trônait désormais dans sa cuisine… recyclé en tasse. Un geste simple mais révélateur : ici, la bougie dépasse sa fonction initiale pour devenir un élément de décoration, puis un objet fonctionnel du quotidien.
Une palette olfactive inattendue
Mais le charme opère aussi — et surtout — lorsqu’on les allume. Ici, pas de vanille sucrée ni de notes florales un brin classiques. Loewe ose des senteurs végétales, parfois terreuses, presque déroutantes : pois de senteur, coriandre, betterave, origan sauvage, champignon et même wasabi. Une véritable approche botanique, quasiment apothicaire du parfum.
Ces fragrances insolites prennent racine dans les promenades de Jonathan Anderson au jardin botanique de Kew, à l’ouest de Londres. Ce lieu exceptionnel, qui abrite l’une des plus grandes collections de végétaux au monde (environ 30 000 espèces), est devenu une source d’inspiration majeure pour la création olfactive de la maison.
C’est aux côtés de Nùria Cruelles, cheffe parfumeuse de Loewe, qu’il a imaginé cette gamme de senteurs singulières. Chaque bougie devient une mini-expérience sensorielle, un voyage au cœur de la nature, où l’on redécouvre des essences oubliées voire insoupçonnées. Un parfum d’intérieur, oui — mais pensé avec la même exigence qu’un parfum de peau.
Parmi les créations les plus emblématiques, la bougie à la feuille de tomate occupe une place à part. Inspirée de l’odeur verte, vive et légèrement acide des plants de tomates, elle incarne le lien étroit que la maison entretient avec ce fruit. La tomate cœur de bœuf, charnue, presque baroque dans ses formes, avait d’ailleurs été désignée comme « très Loewe » dans un tweet devenu viral. Un clin d’œil que la maison a su transformer en véritable outil de communication, en déclinant par la suite une série d’accessoires à l’effigie du fruit — preuve que chez Loewe, l’inspiration olfactive peut contaminer tous les territoires de création.
Un objet culte en devenir ?
Le succès des bougies Loewe ne se dément pas. Présentes sur les feeds Instagram les plus pointus, régulièrement en rupture de stock, elles s’imposent comme le nouveau must-have des amateurs de design et de parfums rares. Leur prix élevé — comptez 90€ pour le plus petit modèle et jusqu’à 395€ pour le plus grand — n’est toutefois pas un frein, bien au contraire.
Pour beaucoup, c’est une manière d’entrer dans l’univers Loewe. Une forme d’« entrée de gamme » certes relative, mais bien réelle, dans une maison de luxe connue pour son savoir-faire artisanal. Acheter une bougie Loewe, c’est acquérir un fragment tangible de cette esthétique si singulière. Un objet que l’on montre autant qu’on l’allume, et qui embaume les intérieurs avec sophistication.
Alors, simple engouement passager ou véritable objet culte ? Si l’on en croit leur pouvoir d’attraction, les bougies Loewe semblent bien parties pour s’imposer comme l’un des emblèmes du luxe contemporain.
Article de Julie Boone.
