2025 s’annonce sans vague pour la maison Tommy Hilfiger, qui célèbre (déjà) ses 40 ans. Pour sa dernière campagne, la marque américaine nous embarque dans une collection-capsule aux accents vintage, mais résolument rafraichissante. Cap sur la saison estivale à bord de l’inébranlable navire Tommy !
Une collection-capsule dans le vent
Cet été, Tommy Hilfiger mise sur ses fondamentaux : l’alliage entre l’univers nautique et l’ADN sportswear. À travers une vingtaine de pièces, la marque revisite avec subtilité ses archives, sans jamais renoncer à son héritage preppy. L’association d’un pull en laine et d’un hoodie sur les épaules symbolise bien ce vent de fraîcheur que Tommy Hilfiger fait souffler sur la mode.
En phase avec les préoccupations écologiques de notre époque, la marque intègre dans cette nouvelle collection, des matériaux recyclés, comme le nylon. Côté coupes, elle reste ancrée dans l’air du temps avec un coupe-vent au col montant, parfait pour un look « buttoned to the top ». Pour plus de variations de style, misez sur l’anorak réversible : une face aux couleurs historiques, l’autre dans des tons plus vifs, à l’image des multiples facettes de la marque. En retravaillant ses archives, Tommy Hilfiger fait le pari réussi des intemporels, loin des micro-trends éphémères. À l’instar de la marinière, grand classique du vestiaire nautique, qui se décline dans des coloris phares de la maison : bleu et rouge.
Pensée pour être portée offshore, cette collection-capsule allie confort et fonctionnalité grâce à des pièces faites pour isoler du vent et de l’humidité. Arborée sur la côte, les pièces révèlent tout leur potentiel de sophistication. Pour compléter le look, Tommy Hilfiger Eyewear sort une nouvelle collection printanière qui a pour égérie, un énième sportif : Marco Asensio.
L’esprit du sport
Tommy Hilfiger navigue sereinement du large à la terre ferme, tout comme de la mode au sport. Avec les années, la marque historique a su créer des ponts solides avec plusieurs disciplines sportives, étendant ainsi son influence bien au-delà du prêt-à-porter.
Dès ses débuts — bien avant la création de sa marque éponyme — Tommy Hilfiger voulait rassembler. L’esprit de son premier projet, People’s Place, sorte de boutique hybride transformée en espace de rencontre pour la jeunesse new-yorkaise, semble encore habiter son travail. Capable de parler à toutes les générations, la marque a été l’une des premières à habiller des personnalités de la scène hip-hop dans les années 1990, tout en devenant par la suite, une référence du style preppy.
Aujourd’hui, Tommy Hilfiger tisse des liens solides avec certaines disciplines sportives comme la Formule 1, dont la popularité a explosé ces dernières années. Partenaire officiel de l’écurie Mercedes-AMG, la marque multiplie également les collaborations avec le pilote Lewis Hamilton. Des studios de mode à ceux du cinéma, il n’y a qu’un pas : elle sponsorise le nouveau film F1 produit par Apple Original. On retrouvera la marque aussi bien sur le circuit — via les costumes de Damson Idris et Brad Pitt — que sur les tapis rouges. Une collaboration complète qui réunit toutes les facettes de Tommy Hilfiger et renforce son statut d’acteur culturel.
Un héritage en mouvement
Depuis quatre décennies, Tommy Hilfiger incarne une vision plurielle de l’Amérique entre tradition preppy et esprit rebelle. Si la marque continue aujourd’hui de séduire un public jeune et diversifié, c’est parce qu’elle n’a jamais cessé de dialoguer avec son époque — voire de la devancer.
Des campus universitaires de la côte Est aux scènes hip-hop new-yorkaises des années 90, la marque a toujours su capter l’air du temps. Cette capacité à mêler codes établis et contre-cultures lui a permis de traverser les générations, en s’adressant aussi bien aux nostalgiques du style Ivy League qu’aux amateurs de streetwear. Un équilibre subtil qu’elle cultive encore aujourd’hui à travers ses campagnes inclusives, ses choix d’ambassadeurs et ses collections à la fois accessibles et pointues.
La marque Tommy Hilfiger ne se contente pas de proposer un vestiaire : elle raconte une histoire, celle d’une mode ouverte, dynamique et fédératrice. La collection nautique en est un parfait exemple — ancrée dans l’héritage, mais tournée vers l’avenir. En célébrant 40 ans d’existence, la marque prouve que le style n’a pas d’âge, tant qu’il reste en mouvement.
