Au coeur du 11ème arrondissement, derrière une porte qui ne paye pas de mine, Courir et Nike se sont associés pour créer une bulle dédiée à l’entreprenariat féminin. Un espace traversé de lumière où une poignée de femmes s’est retrouvée le temps d’une après-midi. Un moment privilégié autour de la sortie de la Astro Grabber qui va bien au-delà d’un simple lancement. Retour sur les ambitions du retailer français qui met les femmes au premier plan.
Un format intimiste pensé par et pour les femmes
Le chef d’orchestre de cette opération, ou devrais-je plutôt dire les cheffes d’orchestre ? Majoritairement des femmes. En première ligne, au micro, Newin Bokhari, journaliste, host — elle présentera d’ailleurs très prochainement la cérémonie des Flammes pour la troisième fois consécutive. Elle a partagé son expertise le temps de deux sessions media-training à une poignée d’entrepreneuses, présentes sur les réseaux sociaux.
Quésaco un média-training ? L’art de la communication. Les mots justes. La façon dont on veut apparaître dans les médias. Avec sa dizaine d’années d’expérience dans les médias — Newin est passée par Melty avant de fonder le média Origines — elle a pu conseiller précisément le parterre d’invitées, parfois très à l’aise devant la caméra de son téléphone, mais plus en difficulté quand il s’agit de celle d’un média. Avec ce format intimiste, Courir et Nike agissent dans l’ombre pour celles qui sont constamment dans la lumière.
Un podcast à écouter partout
Après ces deux sessions formatrices intimistes qui comptaient notamment la streameuse et mannequin @hera4real et Ingrid Vandon, autrice, les portes se sont ouvertes à d’autres femmes afin d’assister à une discussion filmée. Devant les caméras, Newin Bokhari a échangé avec @kenzalebas, photographe et directrice artistique ainsi que @fatoukaba, actrice et humoriste. La discussion, vivante et sans filtre, tournait autour de leurs parcours respectifs et des défis propres à leur condition de femmes, et plus encore, à leur statut de femmes racisées. Une discussion sans langue de bois qui dynamite les apriori qu’on peut avoir sur les personnalités publiques.
Entre deux blagues, Fatou Guinea Kaba s’est intimement confiée. Elle clame : « je n’ai pas à demander l’autorisation à qui que ce soit » pour se trouver là où elle aujourd’hui — jusque dans les publicités l’Oréal. De son côté, Kenza Le Bas qui agit souvent dans l’ombre derrière son objectif, clame : « On a notre place », rappelant la nécessité de revendiquer un espace dans les industries de la création et de la communication, souvent dominées par des voix masculines.
Ces échanges illustrent parfaitement l’engagement de Courir et Nike : aller au-delà du simple produit, soutenir les femmes dans leurs choix vestimentaires, mais aussi dans leur carrière et dans l’affirmation de leur identité. À travers ce podcast filmé, la marque donne non seulement la parole, mais accompagne et valorise celles qui, chaque jour, tracent leur voie avec détermination et résilience.
Il sera prochainement disponible sur le compte Youtube de Courir ainsi que sur les plateformes d’écoute.
Courir et Nike, supporters de la cause des femmes
La paire Astro Grabber, fil rouge de l’après-midi, devient ici un symbole : non pas seulement un produit à vendre, mais un objet autour duquel se construit une conversation. Peu de marques parviennent à transformer un lancement commercial en moment fédérateur ; Courir et Nike y parviennent grâce à leur programme Édition Limitée qui met en avant les voix féminines et leur offre une tribune.
Au-delà de leur rôle de retailer, les deux marques deviennent un relai culturel et social : elles soutiennent les femmes dans leurs projets, créent des espaces de discussion et favorisent le sentiment d’appartenance à une communauté. Courir ne se contente pas de proposer des sneakers aux pieds : la marque pose les bases d’un engagement plus profond, où chaque lancement devient l’occasion de célébrer des talents.
Dans cette logique, l’événement va au-delà de la simple communication : il incarne une volonté marquée de faire de l’entreprenariat féminin un sujet central, de mettre en avant des parcours variés et d’accompagner des trajectoires dans la durée. Une démarche qui illustre que l’innovation dans l’industrie de la mode se mesure autant à l’aune des collections qu’à celle des initiatives culturelles.
Le podcast est disponible sur Spotify, Apple Podcast, Amazon Podcast et Deezer.
Article de Julie Boone.
