Et si les fourneaux étaient le nouveau haut lieu des tendances ? Certaines créatrices de contenu transforment aujourd’hui leur cuisine en véritable podium, mêlant stylisme, esthétique maîtrisée et recettes ultra-alléchantes. Résultat : elles nous donnent à la fois l’eau à la bouche… et la fièvre acheteuse, attirant au passage les marques. Décryptage.
Matchy-matchy avec l’assiette : l’esthétique signature de Roxane Trady
Sur Instagram et TikTok, la Française Roxane Trady s’est imposée avec un concept immédiatement reconnaissable : assortir systématiquement sa tenue au plat qu’elle prépare. À chaque nouvelle vidéo, elle répète son mantra : « J’adore assortir mes tenues à mes plats ». Qu’elle associe une robe turquoise Coperni à un bubble tea maison ou qu’elle choisisse une tenue monochrome pour accompagner un plat dans les mêmes tons, Roxane crée une harmonie visuelle qui séduit simultanément les passionnés de cuisine et les amateurs de mode.
Cette double approche illustre l’évolution de l’influence, aujourd’hui moins segmentée et davantage construite autour d’univers hybrides. Roxane ne cherche pas à choisir entre fashion et food : elle fabrique une niche personnelle où ces deux mondes cohabitent. À travers cette mise en scène, elle contribue aussi à renouveler l’image de la cuisine, longtemps associée à une tâche domestique assez invisible. En reprenant le contrôle sur son image et en imposant ses propres codes, elle propose une vision plus créative mais aussi plus valorisante de l’acte de cuisiner.
La mode dans l’assiette en version runway : Matrixxgirl
Aux États-Unis, l’Américaine Brianna Hollingsworth, connue sous le nom de Matrixxgirl, adopte une approche similaire mais pousse l’exigence esthétique encore plus loin. Son crédo, « Turning runway into exquisite dishes », annonce clairement son ambition : transformer les silhouettes aperçues sur les podiums en véritables créations culinaires. Contrairement à Roxane Trady, qui coordonne ses tenues à ses recettes, Brianna part de pièces pointues de son vestiaire ou de silhouettes directement issues des défilés pour élaborer des assiettes qui en reprennent les couleurs, les volumes ou les textures. Chez elle, un tailleur en satin rose signé Matières Fécales devient un dessert en forme de rose, une robe à pois Moschino, une assiette de pâtes ou encore des ballerines tabis Margiela, un gâteau au chocolat.
Cette démarche très conceptuelle lui permet d’entretenir un lien privilégié avec les marques qui souhaitent investir l’univers food. Son travail illustre la porosité croissante entre mode et gastronomie, deux domaines qui reposent sur une même recherche de maîtrise esthétique.
La vague trad wife : Nara Smith et la domesticité mise en scène
L’année a également été marquée par l’essor de la tendance « trad wife », qui revendique un retour à un mode de vie domestique inspiré d’un idéal traditionnel, conservateur. Parmi les figures emblématiques de ce courant, l’ancienne mannequin Nara Smith a transformé sa cuisine en un véritable lieu de tournage.
Nara met en scène un quotidien domestique très contrôlé, où la cuisine devient le cœur de sa vie de famille. Skims, Tiffany & Co ou encore Marc Jacobs – dont un sac sort littéralement du four – s’invitent ainsi dans son univers. Contrairement à Roxane Trady ou Brianna Hollingsworth, Nara impose plutôt une vision harmonisée d’un foyer « parfait », où l’esthétique prime sur le naturel et où chaque vidéo raconte une forme d’idéal domestique.
La montée en puissance de ces créatrices révèle un mouvement plus profond : la cuisine s’impose désormais comme un espace de narration privilégié. Contrairement aux podiums ou aux campagnes traditionnelles, la cuisine est un lieu intime, associé à des rituels du quotidien. Les marques y voient un moyen de s’inscrire dans des instants authentiques. En investissant cet espace, elles s’associent à des valeurs de proximité, de soin et de chaleur humaine.
Que ce soit à travers l’esthétique matchy-matchy de Roxane Trady, les transpositions runway de Matrixxgirl ou l’univers domestique millimétré de Nara Smith, la cuisine se révèle être un véritable podium. L’avenir de la tendance semble clair : les grandes inspirations viendront aussi – et peut-être surtout – des cuisines où mijotent déjà les tendances de demain.
Article de Julie Boone.
