A l’origine, la marque made in Annecy se destine aux sportif.ves et plus particulièrement aux adeptes de trail ; elle équipe les amateur.rices comme les champion.nes du célèbre Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB) – @walmsleyruns et @blandinelhirondel vous en diront des nouvelles.🏔️
C’est en mariant style et performance que @hoka (lancée par Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard) s’est démarquée, jusqu’à sortir des sentiers battus du monde de la course pour séduire les féru.es de mode dans les rues de New York.🗽 Treize ans après sa naissance, le label haut-savoyard signe même des partenariats pointus, qu’aucun.e de ses premier.es fans n’aurait pu prédire.
Et les planètes s’alignent : la tendance gorpcore bat son plein. HOKA se voit courtisé par @moncler, @engineered_garments_official ou encore @openingceremony pour développer des éditions limitées à faire saliver tout accro au footwear. A la ville comme à la montagne, HOKA fait un tabac.
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