La Superstar adidas est née à la fin des années 60 sous différents noms. C’est en 1970 qu’elle a officiellement pris ce nom, inspirée par l’équipe des Boston Celtics, les rois du basketball à l’époque. Imaginez, 85 à 90 % des joueurs @nba portaient des @adidasoriginals dans les années 70 ! 🏀
Mais la Superstar ne s’est pas arrêtée au basket. Avec l’essor du Hip-Hop, elle a débarqué en force dans la rue. Les joueurs de basket continuaient de porter leur Superstar aux pieds, puis les fans de street ball et des block parties. ⛹️
Puis, @rundmc est arrivé avec « My adidas ». Un concert, des milliers de fans brandissant leurs sneakers, et voilà, la chaussure devenait la reine du Hip-Hop. La marque signe le premier contrat de sponsoring avec un groupe de rap. Bingo !
Et même quand la Superstar a connu une baisse de popularité, le Japon l’a maintenue en vie avec passion. Le créateur Yamamoto l’a même intégrée à son univers haute couture…
Aujourd’hui, la Superstar a gagné en féminité et, bien qu’elle ne soit plus la favorite sur les terrains de basket, elle reste un indémodable. 🔥
Pour en savoir encore plus sur ce modèle légendaire, nous avons rencontré Maximilien N’Tary-Calaffard, passionné de culture sneakers et expert en marketing à l’Institut français de la mode, qui nous livre les secrets de cette icône.
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