Les tendances sneakers n’apparaissent pas par hasard. Elles sont souvent le fruit d’une orchestration marketing méticuleuse, où marques, célébrités et influenceurs dictent sur les réseaux sociaux ce qui demain sera convoité, créant des objets de désir vénérés. Mais qui lance les tendances en premier ? Quel est le rôle de chacun ? Y-a-t-il d’autres lanceurs de tendances sneakers ? Le point dans cet article !
Les célébrités : des ambassadeurs de tendances sneakers puissants
Les stars ont toujours joué un rôle majeur dans les tendances mode, et les baskets n’échappent pas à cette règle. Depuis plusieurs années, des célébrités influentes comme Rihanna, Kanye West ou encore Travis Scott ont réussi à faire de certains modèles de sneakers des objets prisés, que tout le monde s’arrache.
Citons par exemple les modèles Yeezy, créées par Kanye West en collaboration avec Adidas, ou encore Rihanna et sa gamme Puma Fenty, composée de plusieurs modèles phares arborant une languette signature rabattable.
Au-delà des collaborations exclusives, les stars ont également une influence directe et immédiate dès lors qu’ils s’affichent avec de nouveaux modèles de sneakers aux pieds. Rihanna a par exemple offert une incroyable visibilité à une marque française peu connue, Salomon, en portant des sneakers issues de la collaboration entre MM6 Maison Margiela et Salomon lors du Superbowl en 2023. En un rien de temps, cette paire de sneakers est devenue la plus désirable du moment.
Les influenceurs : une proximité efficace pour initier les tendance sneakers
Depuis peu, un nouvel acteur s’est imposé parmi les lanceurs de tendances sneakers : les influenceurs ou créateurs de contenus.
Leurs avantages ? Ils touchent directement leur communauté à travers les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou YouTube, pour ne citer qu’eux. Plus accessibles qu’une star mondiale, plus proches aussi, les influenceurs permettent de lancer les tendances et de les diffuser plus rapidement.
Les collaborations entre les marques de sneakers et les influenceurs sont d’ailleurs de plus en plus fréquentes. Des créateurs comme Virgil Abloh, le fondateur de la marque Off-White, signent volontiers des partenariats avec des influenceurs afin de mettre en avant leurs collections exclusives à travers des vidéos unboxing (déballage) ou des séances photos. Au-delà de leur influence incontestable, les influenceurs ont également l’avantage de maîtriser parfaitement les réseaux sociaux et leur algorithme. Réactifs et créatifs, ils proposent un contenu adapté aux exigences de la marque et répondant aux attentes de leurs abonnés.
Par ailleurs, à l’instar des célébrités, lorsque des « gros » influenceurs portent des modèles de sneakers qu’ils affectionnent, hors collaboration, ceux-ci peuvent devenir instantanément plus recherchés et susciter l’envie chez leurs abonnés.
Les réseaux sociaux : un catalyseur de tendances
Que ce soit Facebook, Instagram, TikTok ou encore YouTube, les réseaux sociaux sont devenus des lieux stratégiques où marques, stars et influenceurs partagent leur coups de cœur personnels, leur collection ou leur collaboration.
Instagram fait partie des réseaux sociaux les plus puissants en matière de tendances sneakers. Il comptabilise des milliers de comptes spécialisés dans les sneakers, qui scrutent les moindres nouveautés et les dernières tendances. Les hashtags dédiés aux sneakers permettent aux passionnés de suivre les dernières sorties ou encore de partager leurs propres looks.
TikTok est également intéressant en matière de tendances baskets puisqu’il permet de mettre en avant les modèles les plus prisés dans des formats vidéo courts mais bien pensés, extrêmement viraux. Unboxing, essais en direct, conseils d’achat… Les influenceurs créent des interactions fortes avec leur communauté.
Les marques de sneakers : moteurs des tendances
Les marques de sneakers telles que Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Vans, etc. ne se contentent pas de concevoir des sneakers : elles sont devenues des moteurs actifs des tendances. Parmi leurs stratégies marketing redoutables, citons les collaborations avec des célébrités, des artistes ou des designers influents, les événements spécifiques comme les pop-up stores, mais pas seulement. Les marques ont également le pouvoir d’orienter les tendances, en les alignant par exemple avec les enjeux environnementaux et sociétaux actuels. Certaines utilisent ainsi des technologies innovantes pour améliorer la durabilité et l’impact environnemental de leurs sneakers.
Les créateurs indépendants : à l’origine de tendances avant-gardistes
Souvent oubliés, voire ignorés, les créateurs et designers indépendants sont pourtant tout aussi importants que les acteurs précédents dans le lancement des tendances sneakers. Talentueux, créatifs et souvent visionnaires, ils proposent des designs qui sortent de l’ordinaire, avant-gardistes et parfois expérimentaux. Parmi leurs plateformes de prédilection pour se faire connaître, citons Instagram et Etsy. Audacieuses, authentiques et uniques, leurs créations peuvent rapidement captiver l’attention de passionnés de sneakers, voire des influenceurs et des célébrités. Pour l’anecdote, Virgil Abloh a commencé à travailler en tant qu’indépendant avec de s’associer à des géants comme Nike.
Vous l’aurez compris, les tendances sneakers résultent d’une dynamique collaborative, dans laquelle plusieurs acteurs majeurs interviennent : célébrités, influenceurs, réseaux sociaux, mais également marques et créateurs indépendants.
