L’intelligence artificielle chamboule tout sur son passage, et l’industrie des sneakers ne fait pas exception à ce raz de marée technologique. Loin d’y être réticente, elle commence petit à petit à l’intégrer dans ses procédés et ses projets. Anticipation des prochaines tendances, création de design uniques, personnalisation, conception écologique, collaborations innovantes… Le combo IA et sneakers semble faire des merveilles. Faut-il y voir une véritable innovation ou un simple effet de mode ?
IA et sneakers : des design uniques
Le design des sneakers : une tâche réservée aux experts designers ? Oui… et non. En 2024, le design de certaines baskets a été imaginé par des humains et des IA. La basket Nike Air Max Algorithm a par exemple été conçue entièrement par une IA. Le résultat est impressionnant : des sneakers mêlant touche rétro et design contemporain. Nike a également présenté, à l’exposition Designboom, sa gamme AIR, entièrement créée par une IA. Sa particularité ? Un design futuriste alliant performance et personnalité, faisant honneur à 13 sportifs. Adidas a lui aussi utilisé la puissance de l’IA pour concevoir des sneakers résolument artistiques : les Adidas x DeepArt. Loin d’être anodin, leur choix s’est porté sur DeepArt, une IA spécialisée dans la transformation d’images standards en œuvres d’art. Notez que ces différentes baskets n’ont pas été commercialisées auprès grand public. Elles font office de prototypes pour démontrer les capacités de l’IA dans le design des sneakers.
Une personnalisation des sneakers poussée grâce à l’IA
Avoir des sneakers entièrement personnalisés selon ses goûts : le rêve de nombreuses personnes et de tous les Sneakers Addict. Avec l’IA, ce rêve pourrait devenir réalité. Choix des couleurs, des matériaux et des designs, l’IA pourrait permettre aux marques de sneakers de proposer un service de personnalisation poussée à leurs clients. Reebok a d’ailleurs lancé en mai 2024 une application « Reebok Impact » en collaboration avec l’IA Futureverse. Le principe ? Les utilisateurs peuvent transformer leurs photos préférées en baskets numériques personnalisées. Si ces dernières sont purement virtuelles, tout porte à croire qu’elles pourraient devenir réelles d’ici quelques temps.
Des sneakers plus durables grâce à l’IA
Dans un contexte marqué par les enjeux environnementaux, de nombreux secteurs commencent à s’engager dans une démarche de transition écologique. Cet engagement nécessite toutefois de nombreux changements pour tendre vers un modèle plus durable. Aussi, pour favoriser leur transition écologique, de plus en plus d’entreprises ont recours à l’IA. C’est notamment le cas de certaines marques de sneakers comme Puma. Grâce à l’IA, le groupe a lancé une ligne baptisée RE. Sa spécificité ? Elle est composée de baskets conçues à base de matériaux recyclés, limitant ainsi le gaspillage. Et ce n’est pas tout : les baskets bonnes à jeter sont recyclées avec cette même IA. Autre exemple avec la marque (déjà) écologique Allbirds. Leurs nouvelles baskets Tree Dashers 2.0 sont confectionnées avec 95 % de matériaux recyclés. Et ce, grâce à leur IA EcoCompute, qu’ils ont eux-mêmes créée ! En plus d’être tendance et stylées, ces sneakers respectent la planète avec une empreinte carbone presque nulle.
L’IA au service des sneakers : des collaborations pointues
Collectors, uniques et prisées… les collaborations entre les marques de sneakers et les célébrités font sensation à chaque fois. Récemment, avec la montée en puissance de l’IA, elles ont redoublé d’audace et d’innovation technologique. Fruit de la collaboration entre Converse et Travis Scott, les AI Jack Purcell possèdent la particularité de changer de design au rythme des morceaux du chanteur, grâce au pouvoir de l’IA. Autre exemple : les Vans x Beeple Metaverses. Des sneakers qui dévoilent des motifs collectors, directement inspirés des œuvres numériques de Beeple. De vrais objets de collection, dévoilés sous forme de concept exclusif et innovant. Dans un autre registre, la start-up alsacienne Imki (spécialisée dans la création d’outils d’intelligence artificielle) s’est récemment associée à Jonak pour concevoir une ligne de sneakers « Laces More », mêlant subtilement tradition et modernité.
Vous l’aurez compris, l’IA est bien plus qu’un simple effet de mode dans l’univers des sneakers : elle commence doucement mais surement à révolutionner l’industrie, en créant des modèles uniques, dans l’air du temps, répondant aux nouveaux besoins et aux enjeux environnementaux. Et ce n’est que le début…
