Inspirée par les années 90, elle propose des volumes sobres, des formes sculpturales, et une élégance discrète. Focus sur une marque qui s’installe — tranquillement mais sûrement — dans les bons vestiaires.
Une ascension encore en cours
Fondée en 2016 par les designers Sungeun Um et Soonyoung Kim, la marque tire son nom du personnage incarné par Gwyneth Paltrow dans The Talented Mr. Ripley — un clin d’œil à une esthétique cinématographique, un brin rétro, que l’on retrouve dans ses silhouettes épurées, d’influence 90s.
Chez MARGESHERWOOD, les sacs affichent des lignes précises, un design épuré, et une forme d’élégance fonctionnelle pensée pour le quotidien. Leur force ? Une vraie versatilité, capable d’accompagner aussi bien les looks de bureau que les tenues plus décontractées du week-end. Un pari esthétique maîtrisé, qui séduit bien au-delà de Séoul, et qui s’impose peu à peu comme une référence montante de la maroquinerie haut de gamme.
Preuve de l’engouement croissant : la marque coréenne s’est invitée en juin à New York, avec un pop-up installé au 117 Wooster Street, en plein cœur de SoHo, quartier connu pour ses enseignes à la pointe des tendances. L’espace proposait une sélection de sacs et d’accessoires emblématiques, ainsi qu’une exclusivité mondiale : un aperçu des it bags de l’automne-hiver 2025 — les modèles Grandma (inspiré du Birkin, décliné en version baguette ou maxi) et City Hobo (sac ultra-pratique aux poches multiples), disponibles en avant-première. Un traitement de faveur pour les clientes locales ou de passage, et une nouvelle preuve que MARGESHERWOOD soigne son approche relationnelle autant que ses designs.
Une alternative aux maisons de maroquinerie européenne
Historiquement, la maroquinerie de luxe est un territoire largement dominé par l’Europe — avec en tête la France et ses maisons emblématiques : Hermès, Louis Vuitton ou encore Chanel. Ces marques concentrent encore l’essentiel des revenus du marché. Pourtant, le paysage est en train de changer.
En 2024, le secteur du luxe connaît un ralentissement global, notamment engendré par un contexte économique difficile. Mais ce refroidissement n’est pas uniforme. Il cache en réalité une polarisation croissante : d’un côté, un repli général, de l’autre, un renforcement des achats ultra-premium, porté par les VIC (Very Important Clients), ces acheteurs fidèles au pouvoir d’achat élevé, dont le nombre continue d’augmenter.
Dans ce nouvel équilibre, c’est l’Asie-Pacifique qui enregistre la croissance la plus rapide du secteur. L’explosion des ventes en ligne, l’influence des réseaux sociaux, la montée en puissance des classes moyennes et le goût pour un luxe plus discret y façonnent un nouveau type de demande. C’est dans ce contexte que s’inscrit MARGESHERWOOD. Sans chercher à concurrencer les grands noms, la marque coréenne propose une vision alternative du luxe : pas de logos tape-à-l’oeil, ni de storytelling réchauffé. À la place, des formes sculpturales, des volumes nets, une inspiration subtile tout droit venue des 90s, et un rapport à la mode pensé pour durer. Des sacs avant tout conçus pour accompagner la silhouette, autant en matière de style qu’en termes de fonctionnalité. Une marque qui ne semble plus avoir rien à prouver — mais qui semble avoir encore beaucoup à dire.
Une présence remarquée sur les réseaux sociaux
Discrète mais redoutablement efficace, la stratégie digitale de MARGESHERWOOD repose sur des collaborations avec des micro-influenceurs, choisies pour leur esthétique singulière plus que leur nombre d’abonnés.
Le plus souvent, il ne s’agit que d’un gifting — c’est-à-dire un cadeau — sans briefing précis, ni obligation de publication. Ce que la marque recherche ? Un contenu sincère, spontané, en accord avec son univers. Et ça fonctionne. Résultat : un florilège de posts organiques, qui mettent en avant les sacs dans des instants du quotidien — du miroir de la salle de bain, aux allées d’une exposition jusqu’au passage piéton d’une grande ville — consolidant un imaginaire chic mais accessible, très 2025.
Clin d’œil assumé au personnage incarné par Gwyneth Paltrow dans The Talented Mr. Ripley, MARGESHERWOOD poursuit une ascension élégante — en marge des géants du luxe, mais de plus en plus présente dans la course. Un nom discret, une montée progressive, des sacs pensés pour durer. Sans explosion médiatique, mais avec constance, la marque coréenne s’impose comme l’une des griffes à suivre. De toute urgence.
Article de Julie Boone.
