Grey Days New Balance, un mois de célébration du coloris phare
New Balance consacre tout le mois de mai à célébrer sa teinte emblématique : le gris. À travers des lancements exclusifs, des événements et des hommages culturels, la marque met en lumière cette couleur qui incarne son identité depuis les années 1980.
Longtemps associée à des symboliques peu flatteuses — la tristesse, la vieillesse ou encore la saleté — la couleur grise a traversé les siècles en changeant de statut. À partir du XVIIIe siècle, elle commence à incarner la retenue, l’intelligence et la rigueur, devenant la teinte de l’uniforme, du savoir et plus récemment, de la technologie. Dans l’imaginaire contemporain, le gris évoque aussi bien la neutralité que le mystère : une zone d’ombre, ni blanche ni noire, dans laquelle tout peut se jouer. C’est précisément dans cette richesse de nuances et de significations que New Balance puise depuis les années 80, faisant du gris son étendard.
Le gris, couleur signature
Dès les années 1980, New Balance choisit le gris pour habiller ses chaussures de running. Une décision audacieuse dans un moment où la tendance était plutôt aux couleurs criardes. Côté matières, la marque mise sur le cuir et le daim — alors que le synthétique gagnait alors du terrain — qui assurent aux sneakers une résistance au temps. Sobre, l’allure des New Balance s’adapte parfaitement aux décors des villes.
Plus qu’une simple couleur, le gris devient le symbole de la marque, synonyme de qualité, de durabilité et d’intemporalité. Depuis, le coloris s’est imposé comme fil rouge dans toutes les lignes New Balance, de la performance au lifestyle.
Les temps forts des Grey Days
Pour cette édition 2025, New Balance met les petits plats dans les grands. Le 1er mai, la marque a ouvert son espace « Grey Shop » en ligne et dans ses boutiques, présentant une sélection de 21 modèles de chaussures et 11 vêtements déclinés dans plusieurs teintes de gris. On y retrouve notamment les modèles 740, 9060, 1000, T500 et Fresh Foam X 1080v14, ainsi que des pièces sportswear au style intemporel.
Le 14 mai, place à la 1906 Loafer, un modèle hybride qui revisite le mocassin classique en y injectant l’esthétique d’une sneaker moderne. Très recherché depuis son lancement en 2024, ce modèle illustre la volonté de la marque de brouiller les frontières entre tradition et innovation. Le 22 mai marque le retour de deux modèles inspirés des archives : les ABZORB 2010, rendant hommage aux chaussures de course des années 2000, et les 471, ré-interprétation moderne des running des années 1970.
Le 26 mai, la gamme Numeric, dédiée au skate, accueille les Numeric 933. Pensée avec Andrew Reynolds, skateur professionnel, cette paire allie technologie et référence à la fameuse planche à roulettes, pour un rendu très attendu par les amateurs du genre. Enfin, le 29 mai signe le grand retour des mythiques 1300JP. Produites uniquement tous les cinq ans, ces baskets « Made in USA » sont réputées pour leur rareté, leur qualité de fabrication et leur statut culte dans la culture sneakers.
En dehors des rééditions, la marque ouvrira un pop-up à Bruxelles les 24 et 25 mai, dans lequel le public pourra à la fois découvrir certains produits et vivre une expérience gustative autour de sa couleur phare. Dans le même temps, à Dubaï, une table ronde rassemblera des professionnels issus de la mode, de l’architecture et du design pour échanger autour de la couleur grise, à la façon de Michel Pastoureau, célèbre théoricien des couleurs.
New Balance à l’écran
En parallèle de ces nombreux événements, New Balance présente un court-métrage intitulé « Grey Days », diffusé à partir du 10 mai. Composé de sept vignettes, il retrace l’histoire de la marque et de sa teinte signature à travers différentes perspectives. Un projet artistique ambitieux, réalisé en collaboration avec plusieurs artistes, mêlant images d’archives, animation vintage et portraits.
Les Grey Days incarnent une véritable célébration pour New Balance, qui revendique son héritage tout en l’adaptant à l’ère du temps. Le gris, loin d’être fade, se révèle comme une couleur forte, porteuse de sens. Une icône silencieuse qui méritait bien son mois de gloire.
Article de Julie Boone.
