Et si les projections n’étaient pas uniquement réservées aux fans de foot ou aux supporters de sport ? Après Drag Race France ou The Summer I Turned Pretty, c’est au tour de la mode de se regarder sur écran géant. Une nouvelle manière de vivre les Fashion Weeks, pensée par @Lyas. Ambiance garantie.
De TikTok au premier rang des défilés
À l’origine de cette nouvelle façon de regarder — mais aussi de vivre — un défilé : @Lyas, influenceur mode et mannequin à ses heures perdues. Présent en front row des shows les plus prestigieux, habillé par Saint Laurent ou Maison Margiela, proche des mannequins les plus en vue… Son nom circule partout.
Mais avant d’être invité à ces défilés très fermés, Lyas, c’est d’abord une voix sur TikTok. Une présence constante, des vidéos en rafale, des analyses de collections, des récits sur les coulisses du monde de la mode. Il a su fédérer une communauté fidèle qui rassemble 280k abonnés. Les magazines les plus en vue s’en sont emparés : il a récemment interviewé Julia Fox pour Numéro Magazine (New York) — sans filtre, évidemment.
S’il continue de montrer l’envers du décor, il en fait aujourd’hui pleinement partie. Et forcément, son ton évolue : la langue est un peu moins acide, les critiques plus nuancées. Les liens qu’il tisse avec les marques comptent.
Mais l’histoire bascule à un moment précis : le premier défilé Dior signé Jonathan Anderson. Lyas n’est pas invité, alors qu’il l’est habituellement (même s’il n’a jamais caché ses réserves à propos de Maria Grazia Chiuri). Frustration ? Non, plutôt une opportunité.
L’élément déclencheur : le premier défilé Dior par Jonathan Anderson
Conscient que ce moment est majeur dans l’histoire de la mode, il ne veut pas le rater. Il imagine alors une « Watch Party », qu’il organise en un claquement de doigt dans un bistrot de la rue du Faubourg Saint-Denis à Paris. L’idée : regarder le défilé en direct, ensemble, comme on regarderait un match. Résultat ? La foule, nombreuse, se presse autour du petit écran de télévision. Elle déborde même sur le trottoir. L’organisation est quelque peu sommaire, mais l’énergie est palpable. Et surtout, la graine est plantée : Lyas passe l’été à développer le concept, à chercher des sponsors, tout en documentant chaque étape sur TikTok.
Et la nouvelle circule vite — jusqu’à Jonathan Anderson lui-même. Touché par l’initiative, le créateur invite Lyas dans son bureau et lui remet un mythique Book Tote de la nouvelle collection. À son tour, l’influenceur remercie les personnes qui se sont déplacées : « It’s a thank you to all of those who make fashion relevant from outside ». Une reconnaissance symbolique mais forte, qui confirme que la Watch Party est bien plus qu’une idée virale : c’est un nouveau moyen de partage autour de la mode.
Du bistrot parisien à une tournée européenne
Deux spots publicitaires sortent pour annoncer la suite. Clin d’œil assumé aux pubs d’avant-match : mêmes codes, même montée en tension… mais avec un rouge à lèvres, une boots Rick Owens, et un défilé McQueen à la télé. On n’y voit pas Lyas, mais sa voix conclut :
« London, Milan and Paris, of course. »
Première Watch Party officielle à Londres, juste après la Fashion Week de New York. L’entrée est gratuite, les boissons aussi. Petite ombre au tableau : la législation britannique impose un RSVP obligatoire (à cause de l’alcool). Un détail qui sème un léger doute dans les commentaires, vite dissipé par Lyas lui-même.
Les images parlent d’elles-mêmes : liesse dans la salle quand l’une des invitées apprend qu’elle décroche une invitation pour le défilé Dilara Findikoglu qu’elle était justement venue voir à la Watch Party.
Après Londres, cap sur Milan avec deux dates confirmées :
- Le 26 pour The Attico
- Le 27 pour le premier défilé Bottega Veneta de Louise Trotter
La série de projection débutera dès aujourd’hui, lundi 29 septembre, avec le défilé Saint Laurent.
Pour ne rien rater, une page Instagram est entièrement dédiée à l’événement : @lawatchparty.
Article de Julie Boone.
