{"id":31845,"date":"2025-05-18T22:24:30","date_gmt":"2025-05-18T22:24:30","guid":{"rendered":"https:\/\/sneakerspirit.courir.com\/fr\/?p=31845"},"modified":"2025-05-23T08:49:03","modified_gmt":"2025-05-23T08:49:03","slug":"cannes-2025-marques-mode-cinema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sneakerspirit.courir.com\/fr\/cannes-2025-marques-mode-cinema\/","title":{"rendered":"Cannes 2025 : comment les marques de luxe s\u2019imposent dans le cin\u00e9ma"},"content":{"rendered":"\n

Cannes 2025, quand les marques font leur cin\u00e9ma<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Alors que l\u2019\u00e9dition 2025 du Festival de Cannes s\u2019est ouvert sous le signe de nouvelles restrictions sur le tapis rouge \u2014 nudit\u00e9 et robes \u00e0 longue traine interdites \u2014 le d\u00e9bat entre mode et cin\u00e9ma refait surface. Si le Festival tente de r\u00e9affirmer sa vocation artistique, les maisons de couture, elles, s\u2019installent durablement dans les coulisses : co-productions, m\u00e9c\u00e9nat, prix d\u00e9di\u00e9s\u2026 Elles ne se limitent d\u00e9sormais plus \u00e0 leur seule pr\u00e9sence sur le tapis rouge, elles investissent durablement dans le septi\u00e8me art. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Coup de th\u00e9\u00e2tre sur la Croisette<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le Festival de Cannes a provoqu\u00e9 un v\u00e9ritable s\u00e9isme m\u00e9diatique en annon\u00e7ant, \u00e0 peine 24 heures avant son ouverture, une nouvelle r\u00e9glementation interdisant les robes trop volumineuses et la nudit\u00e9 sur le tapis rouge.<\/strong> Officiellement, cette d\u00e9cision vise \u00e0 \u00e9viter les embouteillages sur les marches et \u00e0 pr\u00e9server le caract\u00e8re cin\u00e9phile du festival. Officieusement, elle sonne comme un rappel \u00e0 l\u2019ordre : Cannes veut recentrer son image autour du cin\u00e9ma, au d\u00e9triment du spectacle de mode<\/strong> qui s\u2019est peu \u00e0 peu impos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Mais le public et les m\u00e9dias ne l\u2019entendent pas de cette oreille. Sur les r\u00e9seaux sociaux, les r\u00e9actions ont \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diates et virulentes, d\u00e9non\u00e7ant un festival jug\u00e9 conservateur. Car le tapis rouge de Cannes n\u2019est plus seulement un d\u00e9fil\u00e9 de stars venues d\u00e9fendre leur film : c\u2019est un v\u00e9ritable podium o\u00f9 les maisons de luxe rivalisent d\u2019inventivit\u00e9 pour habiller les personnalit\u00e9s les plus en vogue.<\/p>\n\n\n\n

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Le m\u00e9c\u00e9nat de luxe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 des silhouettes qui gravissent les c\u00e9l\u00e8bres marches de Cannes, les marques tissent d\u00e9sormais des liens plus profonds avec le festival. \u00c0 l\u2019instar du prix Women in Motion<\/strong>, cr\u00e9\u00e9 par le groupe Kering<\/strong>, qui c\u00e9l\u00e8bre depuis dix ans des figures f\u00e9minines du septi\u00e8me art \u2014 qu\u2019elles soient devant ou derri\u00e8re la cam\u00e9ra. Cette ann\u00e9e, c\u2019est l\u2019actrice Nicole Kidman<\/strong> qui en est la laur\u00e9ate. Avec ce prix le groupe Kering montre qu\u2019il agit concr\u00e8tement pour la repr\u00e9sentation f\u00e9minine, autant \u00e0 l\u2019\u00e9cran qu\u2019en coulisses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Autre initiative marquante : le Grand Prix Ami Paris qui vise \u00e0 r\u00e9compenser la jeune garde cin\u00e9matographique lors de la Semaine de la Critique<\/strong>. Ann\u00e9e \u00e0 marquer d\u2019une pierre blanche pour la marque d\u2019Alexandre Mattiussi<\/strong> qui co-produit cette ann\u00e9e, Enzo<\/em>, un film de Robin Campillo<\/strong> projet\u00e9 en avant-premi\u00e8re \u00e0 Cannes avant sa sortie en salles. AMI n\u2019oublie toutefois pas d\u2019habiller des personnalit\u00e9s, comme Rossy de Palma<\/strong>, dans une pi\u00e8ce hybride mi-robe mi-manteau.<\/p>\n\n\n\n

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Des maisons de couture aux maisons de production<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Certaines marques vont encore plus loin en produisant leur propre film. C\u2019est le cas de Saint Laurent<\/strong>, qui a cr\u00e9\u00e9 Saint Laurent Productions<\/strong>, avec l\u2019ambition de produire deux \u00e0 trois films par an. Leur premier coup d\u2019\u00e9clat : l\u2019an pass\u00e9 avec Emilia Perez<\/em> de Jacques Audiard<\/strong>. Un film, un temps dans la tourmente, qui a tout de m\u00eame rafl\u00e9 de nombreux prix dont deux Oscars.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00eame d\u00e9marche chez Chanel<\/strong> qui soutient The Chronology of Water<\/em>, premier film r\u00e9alis\u00e9 par son ambassadrice Kristen Stewart<\/strong>, en comp\u00e9tition dans la section Un Certain Regard<\/em>. La maison participe aussi aux costumes du film Les Aigles de la R\u00e9publique<\/em>, port\u00e9 par Lyna Khoudri<\/strong>, et finance Arco<\/em>, le premier film anim\u00e9 du Fran\u00e7ais Ugo Bienvenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Dior : un h\u00e9ritage hollywoodien en voie d\u2019\u00eatre r\u00e9activ\u00e9 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Longtemps r\u00e9duite \u00e0 son r\u00f4le d\u2019habilleur, la maison Dior<\/strong> entend aujourd\u2019hui renouer avec ses racines cin\u00e9matographiques. Christian Dior<\/strong>, avant de lancer sa marque \u00e9ponyme, cr\u00e9ait d\u00e9j\u00e0 des costumes pour le cin\u00e9ma, dont ceux du Grand Alibi<\/em> d\u2019Alfred Hitchcock<\/strong> avec Marlene Dietrich.<\/strong> Il a m\u00eame \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 outre-atlantique pour l\u2019Oscar du meilleur costumier en 1954. <\/p>\n\n\n\n

La maison a ensuite collabor\u00e9 avec des cin\u00e9astes de renom \u2014 Sofia Coppola<\/strong>, Olivier Dahan<\/strong>, David Lynch<\/strong> \u2014 pour des courts-m\u00e9trages publicitaires. Aujourd\u2019hui, elle semble pr\u00eate \u00e0 passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape sup\u00e9rieure. Le nouveau directeur artistique de Dior Homme, Jonathan Anderson<\/strong>, connu pour avoir travaill\u00e9 sur les costumes du film Queer<\/em> de Luca Guadagnino<\/strong>, pourrait bien injecter une nouvelle direction cin\u00e9matographique \u00e0 la marque.<\/p>\n\n\n\n

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Sur les marches cette ann\u00e9e, Juliette Binoche<\/strong>, G\u00e9raldine Nakache<\/strong>, Safran Vadher<\/strong> ou encore Quentin Tarantino<\/strong> portaient des silhouettes Dior, entre robe-nuisette orange ou costume noir \u00e9pur\u00e9. Une pr\u00e9sence visible qui ne tardera certainement pas \u00e0 se doubler en coulisse. <\/p>\n\n\n\n

En resserrant les r\u00e8gles du tapis rouge, le Festival de Cannes tente de rappeler que le c\u0153ur de son projet reste le cin\u00e9ma. Mais le message semble paradoxal \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les maisons de couture, loin de se contenter d\u2019habiller les stars, s\u2019imposent d\u00e9sormais comme coproducteurs, m\u00e9c\u00e8nes et narrateurs<\/strong>. De Saint Laurent \u00e0 Chanel, en passant par AMI Paris ou Dior, la mode investit l\u2019image au sens large, et se glisse entre les lignes des sc\u00e9narios. Plus que jamais, Cannes est devenu le th\u00e9\u00e2tre d\u2019un cin\u00e9ma habill\u00e9 \u2014 et parfois \u00e9crit \u2014 par les marques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Article de Julie Boone<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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