{"id":32078,"date":"2025-06-13T07:58:33","date_gmt":"2025-06-13T07:58:33","guid":{"rendered":"https:\/\/sneakerspirit.courir.com\/fr\/?p=32078"},"modified":"2025-06-13T07:58:34","modified_gmt":"2025-06-13T07:58:34","slug":"interview-lea-studio-paillette-location-mode-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sneakerspirit.courir.com\/fr\/interview-lea-studio-paillette-location-mode-durable\/","title":{"rendered":"Rencontre avec L\u00e9a Germano, fondatrice de Studio Paillette, site de location de v\u00eatements"},"content":{"rendered":"\n
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C\u2019est \u00e0 Marseille, \u00e0 deux pas du Vieux-Port, que Sneaker Spirit a rencontr\u00e9 L\u00e9a Germano, fondatrice de Studio Paillette \u00e0 quelques heures du d\u00e9fil\u00e9 qu\u2019elle co-organise avec Maison Sal\u00e9 au Mucem, Elle nous ouvre les portes de son univers, o\u00f9 chaque accessoire est choisi avec minutie, chaque look pens\u00e9 comme une narration. Dans cette ruche cr\u00e9ative o\u00f9 les id\u00e9es circulent autant que les v\u00eatements, le temps semble suspendu. Au c\u0153ur des coulisses de la Slow Fashion Week marseillaise, l\u2019agitation laisse place \u00e0 une forme de concentration douce, presque rituelle \u2014 celle qui pr\u00e9c\u00e8de les grands moments.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Du luxe \u00e0 la mode circulaire\u00a0<\/strong>
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Styliste de formation, L\u00e9a a longtemps \u00e9volu\u00e9 dans l\u2019univers du luxe, de Marc Jacobs<\/strong> \u00e0 New York \u00e0 Balmain<\/strong> \u00e0 Paris. Tr\u00e8s vite, elle ressent le besoin de s\u2019\u00e9loigner de ce mod\u00e8le pour proposer une alternative plus inclusive, et surtout plus durable. En 2020, elle lance Studio Paillette<\/a> : un service de location de v\u00eatements accessible \u00e0 toutes et tous, avant de se structurer autour de deux p\u00f4les \u2014 un showroom et une agence. Aujourd\u2019hui, Studio Paillette collabore avec des marques, produit du contenu, et amplifie la visibilit\u00e9 de labels \u00e9mergents gr\u00e2ce \u00e0 la location, sans c\u00e9der aux m\u00e9caniques classiques du <\/strong>gifting<\/em><\/strong>.<\/strong> Une nouvelle forme d\u2019influence, affranchie des codes habituels, o\u00f9 le v\u00eatement circule et se raconte au fil des locations.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Mon r\u00f4le, ce n\u2019est pas de cr\u00e9er des produits mais de cr\u00e9er des looks \u00bb<\/em>, r\u00e9sume L\u00e9a. Studio Paillette est un site et un showroom o\u00f9 chaque pi\u00e8ce a fait l\u2019objet d\u2019une curation pointue.<\/strong> Des marques \u00e9mergentes c\u00f4toient des labels plus install\u00e9s comme Ganni<\/strong>, Essentiel Antwerp<\/strong> ou AMI<\/strong>, toutes s\u00e9duites par la promesse d\u2019une visibilit\u00e9 alternative, align\u00e9e avec une d\u00e9marche durable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marseille, nouveau terrain d\u2019expression\u00a0<\/strong>
<\/h2>\n\n\n\n

Bas\u00e9 \u00e0 Paris, Studio Paillette livre n\u00e9anmoins partout en France. Mais c\u2019est \u00e0 Marseille que L\u00e9a d\u00e9veloppe une nouvelle dimension du projet lors de la premi\u00e8re \u00e9dition de la Slow Fashion Week.<\/a> Associ\u00e9e \u00e0 Lucie, cr\u00e9atrice de la marque Sal\u00e9<\/strong> et co-fondatrice du collectif BAGA, elle organise vendredi 13 juin un d\u00e9fil\u00e9 d\u2019un nouveau genre<\/strong>, o\u00f9 l\u2019enjeu n\u2019est pas de vendre des pi\u00e8ces, mais de c\u00e9l\u00e9brer la cr\u00e9ativit\u00e9. C\u2019est \u00e0 partir du vestiaire upcycl\u00e9 de Sal\u00e9 que les silhouettes se sont construites. Un jeu de superpositions et d\u2019associations audacieuses pour r\u00e9v\u00e9ler tout le potentiel de la silhouette. Un d\u00e9fil\u00e9 manifeste, lib\u00e9r\u00e9 des contraintes commerciales, o\u00f9 chaque tenue raconte une histoire. Plus qu\u2019une simple vitrine, une c\u00e9l\u00e9bration de la cr\u00e9ation collective, de la r\u00e9invention textile et de la mode circulaire comme acte engag\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Cette approche locale n\u2019est pas un repli. Bien au contraire : \u00ab Marseille a un potentiel cr\u00e9atif incroyable. Il fallait un espace pour les cr\u00e9ateurs locaux, mais aussi pour faire venir des talents d\u2019ailleurs \u00bb<\/em>, affirme L\u00e9a. En invitant des artistes et stylistes venus de Paris ou d\u2019autres villes (en train, pr\u00e9cise-t-elle en riant), la Slow Fashion Week catalyse une nouvelle sc\u00e8ne, \u00e0 la fois ancr\u00e9e et ouverte, \u00e9co-responsable et inclusive<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dans les coulisses de la location de v\u00eatements\u00a0<\/strong>
<\/h2>\n\n\n\n

La location de v\u00eatements reste le pilier du projet, m\u00eame si L\u00e9a reconna\u00eet que ce mod\u00e8le n\u2019est pas encore ultra d\u00e9mocratis\u00e9, ni totalement rentable. \u00ab C\u2019est un business de logistique \u00bb<\/em>, confie-t-elle. Pour professionnaliser davantage le service, Studio Paillette est parvenu \u00e0 lever des fonds pour d\u00e9velopper un outil de suivi des produits, rationaliser les nettoyages \u2014 organisation cruciale pour avoir une approche raisonn\u00e9e de la location. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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`Parmi ses combats : la location au mois. Une d\u00e9marche militante pour consommer la mode autrement.<\/strong> \u00ab Une pi\u00e8ce forte, on peut la porter tous les jours pendant un mois. Ou au contraire, la louer juste pour une occasion. Et quand on en a fait le tour, elle devient la p\u00e9pite de quelqu\u2019un d\u2019autre \u00bb. <\/em>Chez Studio Paillette, 70 % des clients reviennent louer apr\u00e8s une premi\u00e8re exp\u00e9rience. <\/strong>Mais le premier pas reste parfois difficile \u00e0 franchir. Beaucoup attendent une urgence \u2014 la veille d\u2019un mariage ou d\u2019un \u00e9v\u00e9nement \u2014 pour pousser les portes du showroom parisien situ\u00e9 \u00e0 La Caserne.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Un r\u00e9seau en mouvement\u00a0<\/strong>
<\/h2>\n\n\n\n

Cet hiver, L\u00e9a a parcouru Copenhague, Londres, Milan et New York pour rencontrer des marques \u00e9mergentes et de potentiels clients. \u00c0 Copenhague, elle d\u00e9couvre une autre fa\u00e7on de faire : des salons et trade shows<\/em> \u00e0 taille humaine, comme le CIFF. Lors de ces \u00e9v\u00e9nements, elle fonctionne au coup de c\u0153ur. Et, avec sa formation cr\u00e9ative, c\u2019est toujours le produit qui parle en premier.<\/strong> Elle touche, elle observe, et si la connexion est l\u00e0, elle entre en discussion avec la marque pour imaginer une collaboration. Certaines marques cherchent d\u2019ailleurs \u00e0 se distribuer quasi exclusivement via la location. <\/p>\n\n\n\n

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Autour de Studio Paillette, un r\u00e9seau plus large se dessine<\/strong>. D\u2019autres projets, d\u2019autres dynamiques naissent un peu partout, avec une m\u00eame envie : faire exister la mode autrement<\/strong>. \u00ab Ce qu\u2019on construit ensemble, c\u2019est un tissu. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Article de Julie Boone<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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