{"id":32623,"date":"2025-08-28T09:10:43","date_gmt":"2025-08-28T09:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/sneakerspirit.courir.com\/fr\/?p=32623"},"modified":"2025-08-28T09:10:45","modified_gmt":"2025-08-28T09:10:45","slug":"plein-sud-marque-culte-renouveau-seconde-main","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sneakerspirit.courir.com\/fr\/plein-sud-marque-culte-renouveau-seconde-main\/","title":{"rendered":"Plein Sud, la marque qui n\u2019en finit pas de plaire"},"content":{"rendered":"\n
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Pendant une vingtaine d\u2019ann\u00e9es, Plein Sud a rivalis\u00e9 avec les plus grandes marques de pr\u00eat-\u00e0-porter de luxe. Des publicit\u00e9s en papier glac\u00e9, aux \u00e9ditos des magazines les plus en vue en passant par des boutiques aux quatre coins du monde, la marque \u00e9tait pr\u00e9sente sur tous les fronts. D\u00e9cryptage d\u2019une ascension\u2026 encore actuelle.\u00a0<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Une marque \u00e0 la crois\u00e9e des mondes\u00a0<\/strong>
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Plein Sud<\/strong> voit le jour en 1984, sous l\u2019impulsion de Fay\u00e7al Amor<\/a>, un cr\u00e9ateur \u00e0 l\u2019identit\u00e9 plurielle. N\u00e9 \u00e0 Tanger d\u2019une m\u00e8re russe et d\u2019un p\u00e8re marocain, il insuffle \u00e0 ses cr\u00e9ations une diversit\u00e9 culturelle rare<\/strong>, entre raffinement parisien et chaleur m\u00e9diterran\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Les noms de ses collections donnent le ton : Modern Times<\/em>, Songe d\u2019une nuit d\u2019\u00e9t\u00e9<\/em>, The Bohemians<\/em>, Romantic Beatniks<\/em>. Un souffle po\u00e9tique et libre traverse chaque v\u00eatement, chaque saison. Une approche qu\u2019il a notamment apprise chez les maisons Pierre d\u2019Alby<\/strong> (o\u00f9 il officie comme directeur artistique), Jean-Charles de Castelbajac<\/strong>, Agn\u00e8s b. <\/strong>ou encore Emmanuelle Khanh<\/strong>, avant de fonder Plein Sud, marque qui rime avec audace et sensualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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D\u00e8s ses d\u00e9buts, le cr\u00e9ateur est intransigeant sur la qualit\u00e9<\/strong>. Toutes les pi\u00e8ces Plein Sud sont produites dans sa propre usine \u00e0 Ch\u00e2tellerault, en France \u2014 l\u2019une des plus modernes d\u2019Europe \u00e0 l\u2019\u00e9poque<\/strong>. Son obsession du d\u00e9tail<\/strong> et de la coupe parfaite fait la r\u00e9putation de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Fay\u00e7al Amor n\u2019est pas qu\u2019un cr\u00e9ateur talentueux : c\u2019est aussi un m\u00e9c\u00e8ne<\/strong>. Dans les ann\u00e9es 1980, il accueille nul autre que John Galliano<\/strong> dans ses locaux parisiens, dans un moment o\u00f9 le cr\u00e9ateur britannique peine \u00e0 faire exister sa marque. En 1992, Amor rach\u00e8te m\u00eame temporairement sa maison pour l\u2019aider \u00e0 se relancer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9cennie 90 ou l\u2019\u00e2ge d\u2019or de Plein Sud\u00a0<\/strong>
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La d\u00e9cennie 90 marque l\u2019apog\u00e9e de Plein Sud. Le style est reconnaissable entre mille : asym\u00e9tries audacieuses, drap\u00e9s fluides, mati\u00e8res nobles, coupes nettes et f\u00e9minit\u00e9 assum\u00e9e<\/strong>. Les vestes, jupes et tops en cuir lac\u00e9s fa\u00e7on corset \u00e9voquent des armures modernes<\/strong> hyper-sensuelles. L\u2019esth\u00e9tique de la marque joue simultan\u00e9ment avec les codes de la force et de la s\u00e9duction.<\/p>\n\n\n\n

En 1993, la campagne String Me Along<\/em> marque les esprits : provocante et avant-gardiste. Plein Sud devient incontournable. Les stars s\u2019en emparent : Britney Spears<\/strong>, Sienna Miller<\/strong>, Sarah Jessica Parker<\/strong>, ou encore Madonna<\/strong> qui porte un ensemble en denim embl\u00e9matique dans son clip Ray of Light<\/em> en 1998.<\/p>\n\n\n\n

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La maison ouvre alors des boutiques dans les quartiers les plus prestigieux de Paris<\/strong>, notamment avenue Montaigne et \u00e0 Saint-Germain-des-Pr\u00e9s, confirmant son statut de marque de pr\u00eat-\u00e0-porter de luxe. Les ann\u00e9es 2000, en revanche, marquent un ralentissement. Plein Sud reste pr\u00e9sente, mais semble moins dans l\u2019air du temps. Certaines boutiques embl\u00e9matiques ferment leurs portes, tandis que d\u2019autres tentent de maintenir le cap. Preuve de sa notori\u00e9t\u00e9 toujours vivace<\/strong> : la marque s\u2019installe un temps au Printemps Haussmann<\/strong>, symbole de sa reconnaissance aux yeux du public. <\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9cennie amorce pourtant une lente agonie<\/strong>. Si le style reste reconnaissable et les collections toujours coh\u00e9rentes, la marque semble en d\u00e9calage avec les \u00e9volutions du march\u00e9 et les attentes d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommatrices.<\/p>\n\n\n\n

Une renaissance par la seconde main<\/strong>
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En 2018, Plein Sud cesse son activit\u00e9<\/strong>. Mais loin de dispara\u00eetre, la marque conna\u00eet une nouvelle vie\u2026 gr\u00e2ce \u00e0 la seconde main.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans une interview accord\u00e9e \u00e0 El Pa\u00eds<\/em>, Fay\u00e7al Amor confie avec un sourire : \u00ab Les filles commencent \u00e0 porter les robes de leurs m\u00e8res \u00bb<\/em>. Tout est dit. Gr\u00e2ce \u00e0 des pi\u00e8ces intemporelles et une qualit\u00e9 de fabrication remarquable, Plein Sud traverse les g\u00e9n\u00e9rations.<\/strong> Les v\u00eatements se transmettent, se collectionnent et se d\u00e9sirent toujours autant. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Aujourd\u2019hui, la marque est tr\u00e8s recherch\u00e9e sur les plateformes de seconde main comme Depop<\/strong>, Vestiaire Collective<\/strong> ou encore Vinted<\/strong>, o\u00f9 certaines pi\u00e8ces se vendent \u00e0 prix d\u2019or. Ce regain d\u2019int\u00e9r\u00eat confirme ce que les connaisseurs savent depuis longtemps : Plein Sud ne suit pas les tendances, elle les pr\u00e9c\u00e8de.<\/p>\n\n\n\n

Marque culte des ann\u00e9es 90-2000, Plein Sud n\u2019a jamais vraiment disparu. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019amour de ses fid\u00e8les, \u00e0 la transmission g\u00e9n\u00e9rationnelle et au renouveau de la mode circulaire, elle revient dans les dressings des plus averties. Un style reconnaissable parmi mille et une histoire hors-normes qui, d\u00e9cid\u00e9ment, n\u2019en finissent pas de plaire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Article de Julie Boone<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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